李宁 官网(李宁官网下载)

　　从“体操王子”到商业帝国的创始人。

　　作者|刘

　　编辑吴丽娟

　　来源|野马财经

　　“沙漠靴”“袋鼠鞋”，在英国有近200年历史的clarks是英国最大的休闲鞋品牌。由于皮革柔软，穿着舒适，价格实惠，深受英国当地消费者的喜爱。2004年，中国克拉耶丝公司成立。进入中国后，质量得到了很好的认可，但价格却饱受诟病。从网上旗舰店看，clarks的单品都在千元左右。除了线上，clarks目前在中国有221家门店。而这家百年老店很快就属于李宁了。

　　来源:克拉克斯旗舰店

　　2018年以来，“克拉克斯”一直处于亏损状态，疫情之下亏损再次加大。非凡中国(李宁是董事会主席、首席执行官和大股东)自2020年以来一直在接触收购事宜。直到最近，非凡中国表示，公司将于6月15日召开临时股东大会，届时交易将获得正式批准。以8.3亿元收购“克拉耶丝”51%的股权。

　　收购百年品牌的李宁，早已成长为家喻户晓的千亿市值品牌。李氏家族在运动员李宁、哥哥李进和侄子李麒麟的支持下，也进入了多个领域，在资本市场大显身手。

　　李宁，出生于1963年，是一名体操运动员，在他的职业生涯中赢得了106枚金牌。国际体育联合会也以李宁的名字命名了四项运动。因此，李宁被称为“体操王子”,赢得了无数赞誉。

　　李宁于1989年退休。1990年，李宁创立了以自己名字命名的运动品牌。可以说，李宁是中国体育史上第一个个人IP。

　　凭借巨大的流量和自身能力，“李宁”运动服饰逐渐在运动服饰行业站稳了脚跟。2004年6月，敲响了钟声，在香港上市(2331。HK)。截至6月10日，李宁收报每股65.35港元，总市值1710.45亿港元。

　　来源:罐头画廊

　　上市后，李宁开始寻求拓展体育版图。2005年，李宁与法国品牌Aigle合作成立爱高(中国)；2007年，李宁以3.05亿元收购国内乒乓球品牌红双喜57.5%的股份；2009年7月，斥资1.65亿元收购羽毛球器材制造商凯盛体育；2016年，李宁以1亿元获得美国品牌Danskin在中国的独家代理经营权；2020年5月，非凡中国收购拥有33年历史的中国香港品牌宝狮龙66.6%股权；2021年11月，非凡中国以5000万港元收购意大利百年奢侈品牌阿米迪欧·特斯托尼。

　　在此期间，李宁还收获了另一家上市公司。2010年，李宁成为这家香港上市公司的最大股东，后来更名为非凡中国。

　　除了服装，非凡中国还瞄准了运动的另一个方向:运动场馆。包括体育公园、体育中心和溜冰场，以及体育赛事的运营、服务和投资。

　　目前，非凡中国在广西、河南、江苏、浙江等地拥有10个运动目的地(提供运动体验和培训服务)。2019年收购的“全明星滑冰俱乐部”至今发展到11家，非凡中国将其归为运动体验事业部。2021年，该部分收入达到5.3亿元，同比增长39.6%。

　　来源:官网，李宁体育公园

　　非凡中国也签了很多运动员。官方网站显示，签约的运动员包括乒乓球运动员马龙、丁宁和张南，以及篮球运动员周琦和NBA冠军韦德。

　　来源:李宁官网

　　除了这两家上市公司，三一作为中国香港第三家特殊目的收购公司公司，于2022年1月31日向HKEx提交了招股说明书。发起人是李宁、LionRock和Astrapto，它们分别拥有所有已发行b股的33%、42%和25%。提出的M&A方向是全球消费领域的生活方式公司。

　　后续并购成功后，李宁还将收获第三家上市公司。

　　2018年，被很多人视为电竞大年。王思聪、何猷君等富二代也纷纷加入其中。

　　同年，李宁与EDG俱乐部合作，成为其2018英雄联盟全球总决赛(S8)官方合作伙伴。2019年5月，收购SNAKE电子竞技俱乐部，现更名为LNG。俱乐部收购的整个过程是由李宁的侄子李麒麟完成的。

　　“该集团对电子竞技的未来持乐观态度。经过调查，我也发现，电子竞技是一个新兴产业，有着传统体育的核心价值和未来输出。自然，我们也注意到了这一点，所以我们选择了直接收购一家LPL俱乐部。”李麒麟在接受《重庆晚报》采访时说。

　　LNG也在2021全球总决赛LPL赛区预选赛中接连击败RA战队和WE战队，首次亮相英雄联盟全球总决赛。借助LNG战队成功进入世界联赛的电竞热潮，非凡中国奢侈服装品牌“LNG”以城市功能、未来玩家、新潮IP、中国玩家为主题，在上海、深圳、南京等地开设了19家实体店。

　　非凡中国2021年实现营收13.82亿港元，同比增长68.7%。“收入的增长主要得益于LNG品牌的内生增长，以及2020年7月收购的宝石龙集团对集团的贡献。”非凡中国在年报中表示。

　　李宁最近也跨过了热咖啡的赛道。企业调查显示，2022年4月15日，李宁体育(上海)有限公司申请了“宁咖啡”商标，随后李宁公开回应称，希望通过优化店内服务，提高顾客购物时的舒适度和体验。在店内提供咖啡服务，将是李宁对零售终端消费体验的一次创新尝试。

　　资料来源:Aiqicha

　　“李宁作为专注国货的知名品牌，跨界咖啡也在意料之中。第一，咖啡品类作为时尚休闲的代表，也具有高频重复消费的特点，对于传统服装鞋帽行业的门店来说，理论上可以增加顾客访问量，增加顾客停留时间。但李宁这几年的客户群与目前主流的咖啡消费群体有很高的重合度，理论上有改变消费的机会。但是，咖啡是一个高度成熟、高度竞争的行业，存在一定的机会。关键在于如何给自己的咖啡定位，趁着国潮，走出自己的风格和特色。”生意社专家产业空研究所所长晁说。

　　2021年财报显示，李宁包括加盟商在内共有7137家门店。所以，起点咖啡有门店数量的优势，也有地域网络的优势。但至于该店何时会正式出售咖啡，李宁表示没有更多信息可以透露。

　　另外，李宁早年做过房地产，但并不顺利。2010年9月，非凡中国宣布以0.7元的价格发行10亿股新股，以7亿元的价格收购沈阳赵桓工业园和赵桓地产的全部权益。后变更为以1亿元现金收购沈阳赵桓工业园全部权益。

　　2011年5月11日，非凡中国宣布以10.06亿元人民币成功竞得沈阳长白岛一块商住用地。

　　《观点地产网》报道称，据统计，上述收购后，快意节能(即非凡中国)获得位于沈阳的约1500亩土地的开发权。根据快意节能的公告，此次收购的重点是产业园一期开发可能形成“生态城”项目，快意节能未来将继续开发体育地产项目。李宁声称，该项目预计投资400亿元，建设周期将长达5-8年。

　　到目前为止，“生态城”项目已经失去了动力，花10亿买的地也荒废了。2012年底，非凡中国宣布终止购买沈阳长白岛地块，公司已缴纳的2.3亿元保证金予以退还。原因是“法律和行政程序尚未走完，但投资时间已远超预期，最终决定退出该地块。”

　　虽然房地产投资并不顺利，但李宁并没有放弃。2015年7月8日，非凡中国旗下子公司以1.68亿元拿下扬州一幅商住用地。同年8月，非凡中国宣布收购中信地产29%股权。2019年11月，李宁公告称，间接全资附属公司李宁广西与委员会订立投资协议，收购一幅总地盘面积约590亩的工业用地，最高投资额约15亿元。2020年12月31日，李宁宣布将收购中国深圳大湾区的产权。

　　说到李宁，就不能不提到安踏。在资本市场上，两人一直是一对相爱相杀的人。

　　从李宁海外扩张和品牌合并的结果来看，安踏似乎更成功。2009年，安踏以3.32亿元从百丽国际手中买下运动品牌FILA的商标使用权和经营权，成功为自己找到了第二条成长曲线。根据安踏2021年年报，菲洛销售额占总营收的44.2%，仅次于安踏的48.7%。此外，安踏还收购了户外运动品牌始祖鸟、球类制造品牌威尔逊、健身品牌Precor等。

　　但李宁近年来收购的海外品牌效果并不显著，营收仍以李宁品牌为主。

　　来源:罐头画廊

　　把安踏带上营，也会让李宁掉很多。李宁2021年实现营收226亿元，安踏2018年突破200亿元至241亿元，持续增长。2021年实现营收494亿元，是李宁的两倍多。安踏市值也达到2485.68亿港元，稳居国内运动服饰行业龙头。

　　在国际市场上，有像耐克这样的强劲对手。耐克2021财年年报显示，其总营收达445.38亿美元(约合人民币3000亿元)，约等于6个安踏和13个李宁。

　　此外，新疆棉花事件后，消费者对相关品牌产生抵制，李宁、安踏等国产品牌获得更多关注，不少消费者进行了“野消费”。然而，随之而来的“天价”鞋引起了争议。Get Things App显示，李宁与明星韦德的联名款wade 4的一款way原价为1499元，最高价为48889元，涨了31倍。

　　“野耗就像一阵风，来的快去的也快。在本土市场内卷化的过程中，年轻用户对品牌忠诚度有一定的不确定性。这种不确定性很容易导致一个事件引发的冲动消费，也可以说是非理性消费。”纺织服装品牌管理专家程伟雄说。

　　近年来，李宁依靠“国潮”站稳了脚跟，但在国际市场上并不占有优势。虽然2018年进入纽约时装周，但迄今为止海外收入仅占1%左右。李宁在2009年表示，“我们要走出去，十年内实现20%的收入来自海外”。但现在看来，还有很长的路要走。

　　“国潮的兴起对本土品牌来说只是一个很好的机会，但这个机会还是要真正去研究，而不是跟风国潮。把握国潮的走向，要多研究中国传统文化和当下的民族自信、文化自信。亮点在哪里？让国潮系列不仅仅是国内潮，更要把国潮推向世界，让全球用户以中国文化的自信形成国际潮。”程伟雄说。

　　你穿过李宁的衣服和球鞋吗？你感觉如何？请在下面留言讨论。