前阵子，亿博和安踏发布公告。
公告发布后，近4000万元的销售额在一小时内在网上售出，而许多年轻消费者在安踏的线下商店抢购。许多地方的许多商店里的同样的冬奥会旗帜的t恤在一个小时内就脱销了。
一个月前也发生了同样的事情。
今年3月下旬，李宁通过官方社交平台宣布:欢迎肖恩肖(Sean Xiao)加入李宁大家庭，成为李宁体育产品全球代言人。肖恩肖当晚代言海报上穿的同款，当晚全部售罄。
短短一个月，两个国产品牌就签了两个顶级球星。很多人不理解:为什么运动品牌不多签运动员，而是小鲜肉？
其实品牌在选择代言人的时候，最看重两个方面，首先是商业价值潜力和带货能力。
肖恩和易博分别拥有2911万和3829万粉丝。根据微博三月份的明星力量榜，他们是榜单的前两名，他们和Z世代很受欢迎，影响力巨大。而且两次官方代言，微博的赞已经破百万了。
庞大的粉丝群在为明星带来巨大流量的同时，其惊人的转化和带货能力，被花大价钱的品牌所看重。饭圈文化是名人带货的最好保障。一旦某个名人代言某个品牌，粉丝就会联合起来购买该品牌的产品，以显示偶像的影响力。
只要宣布一个新的代言人，肖恩可立即为李宁创造直接的商业价值。据统计，李宁天猫旗舰店当日成交额达550万元。而易博是一个不起眼的“KPI完成天才”
他有鞋圈财神的称号。只要是他穿过的鞋，基本只有两种结局:要么卖断货，要么被黄牛任意养。
有一个有趣的现象。李宁先生的微博官方宣传活动，市面上共有170W赞，17W转发。公布华晨宇的时候，得到了20W的赞和3W的转发。但李宁最后一个国际体育巨星吉米·巴特勒签约时，只赞了几千，转发却只有50+。所以不难发现，垂直体育明星代言体育产品，品牌获得的曝光度并不可观。
其次，品牌在签约代言人的时候，也要考虑双方的气质是否匹配，或者是否可以优势互补。
众所周知，当一个流量明星开始受到广大男性朋友，尤其是直男的抵触时，毫无疑问，这个明星一定拥有无数的女性粉丝。所以李宁把目标对准了肖恩里庞大的女性粉丝，希望能弥补自己的不足。
你可能会问，为什么一个运动品牌要争夺女性消费市场？
因为同样是运动品牌的安踏拥有斐乐这个品牌。看看你的女性朋友，你的女朋友，你的女同事。谁没消费过斐乐？
因此，李宁必须与肖恩签约，缩短与安踏的差距，以对抗行业竞争。
安踏和艺博有太多的共同点。安踏是中国奥运会的合作伙伴，而艺博是冬奥文化大使。易博曾经穿着印有安踏logo的国家队队服为中国奥运加油。
此外，安踏是第一个退出BCI的品牌，而艺博是第一个终止与BCI相关品牌合作的艺人。易博用实际行动表明了自己的坚定立场。所以可以说选择亿博推广国产运动品牌是再合适不过了。
李宁和安踏联手，推举肖骁和易博作为代言人，显然可以帮助国内运动品牌进一步打开年轻消费市场。而品牌需要顺应时代潮流，升级品牌，更新品牌形象，丰富品牌内涵。真正被消费者接受。
作为消费者，你一定要想清楚，面对一双高价球鞋或者同款式的明星，你喜欢的是什么，是球鞋本身，还是它们能带给你的短暂虚荣？消费要理性，不要盲目跟风。
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