一年一度的618商家促销活动终于落下帷幕。每一次电商促销，既是消费的一次爆发，也是整个行业变化的重要缩影。
聚焦童装行业，今年的童装618品牌有哪些新变化？哪些品牌逆势增长？哪些品类正在快速爆发？观察2020年和2021年童装618top榜单的同比变化。以下是具体内容的同比分析，供大家参考:
总体来看，截至6月1日至6月20日，2021天猫618童装终极榜单显示，top10童装分别为Balabala、安踏、Dave&Bella、南极、优衣库、Gap、paw in paw、Philo、迪士尼、Mini Peace。
220款天猫618童装终极榜单显示，top10童装分别是Balabala、南极人、Dave&Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw。通过比较，我们发现了以下明显的变化:
本土品牌正在崛起
以前中高端市场多为海外品牌垄断，现在童装行业发展以国产品牌为主，尤其是受疫情影响。新疆棉花事件后，“新国货”、“国风”品牌受到年轻消费者的追捧，这种趋势直接体现在童装领域。儿童时尚生活方式品牌Barabara、运动品牌安踏儿童、DAVE&BELLA、mini peace……都在今年618期间表现不俗。
在这场半年一次的电商大考中，巴拉巴拉作为童装品牌的尖子生，再次交出了一份完美的答卷，依然占据童装品牌TOP1；目前，直播是销售的标准，以Tik Tok为例。618期间(6.1-6.18)，巴拉巴拉官方旗舰店直播76次，销售额1100万元。从巴拉巴拉连续多年占据童装品牌榜首位置来看，这背后是巴拉巴拉的品牌影响力、销量、消费者基础、会员基础能够经得起市场竞争。仅在天猫官方旗舰店，就有1450万粉丝。其次，巴拉巴拉的产品优势，产品已经做到了全品类全覆盖，包括运动、休闲、鞋子等等。在Balabala的店铺里，热销的宝贝有童装、西装、t恤、裙子、大衣等。可以说，相比一些童装品牌相对单一的产品系列，这里的家长可以一站式方便地为孩子挑选各类衣服。
童装品类细分迎来增长
与去年相比，Dave&Bella和快时尚品牌优衣库的排名没有变化。其中，戴夫&贝拉(DAVE&BELLA)以欧洲大牌婴儿服代工起家，在服装行业立足10余年。2011年，新冠服饰成立了品牌DAVE&BELLA。目前DAVE&BELLA的服务消费者集中在0-11岁，但从店内热销的宝贝来看，DAVE&BELLA的儿童户外装更受欢迎。可以看出，随着儿童消费场景的多样化，在炎热的夏季，低龄用户的出行场景在不断拓展，儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等儿童户外服装正在成为快速增长的细分品类。
国内头部运动品牌增长强劲。
相比去年的618，童装榜TOP2开启了轮流坐庄的模式。去年南极人占据618童装TOP2，今年安踏品牌成为仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌。受国潮消费热的影响，安踏试图与竞争对手拉开距离。针对儿童，安踏借鉴了电子设备的散热原理，儿童产品在2021年带来了第七代水冷技术。此次，安踏在天猫618期间销售额同比增长超过50%，销售额超过5亿元，领先国内品牌。
上交所数据显示，2021年，郭超体育品牌预售成交额较去年增长超500%，会员数量增长超60%。安踏、李宁、匹克、特步、361占据品牌和门店营业额前五。值得注意的是，在童装领域，相对于运动鞋的火爆，童装榜top20中的运动服装品牌仅占据三席，其中安踏和菲洛占据两席，另一个是耐克的top11，而去年排名top9的阿迪达斯并未出现在童装榜单中。
迪士尼IP家族在中国还是很有吸引力的。
与去年相比，迪士尼上升了7位，排名第9。迪士尼在婴幼儿和成人世界都拥有大量忠实粉丝，在国内同行眼中，迪士尼是稳赚不亏的典范。迪士尼的IP家族米老鼠已经93岁了，《冰雪奇缘》、《迪士尼公主》、《小熊维尼》、《狮子王》、《赛车总动员》、《玩具总动员》、《蜘蛛侠》等多个IP都很受孩子们的欢迎。在拥有200万粉丝的迪士尼旗舰店中，购买售价高达450-500元的白雪公主和艾莎礼服的人数已经达到600人。迪士尼宝贝旗舰店中，定价中端，以儿童(90—150cm)为宝贝。热销品类包括西装、儿童防晒衣、连衣裙、t恤等。其中儿童防晒衣售价在60元附近，销量高达2万人。
迪士尼的带货能力不禁让人想起，2000年，国内一线童装市场长期被迪士尼等知名动漫授权品牌垄断。即使过了20多年，动漫IP的实力依然影响着一代人。
整体来看，在此次618大促中，各品牌都加大了对Tik Tok平台的投入，分流严重。同时，天猫服装品类促销力度加大。剔除服装质量、款式等变量，价格成为各平台争夺消费者的砝码之一。在日新月异的消费时代，童装行业势必会经历一波洗牌，未来行业集中度会进一步提高。2021年7月11日-13日，上海，由母婴行业观察主办的2021第七届全球母婴大会重磅来袭！届时，100多位资深嘉宾将带来最直接的思想碰撞。
附:2021年天猫618童装品牌top20
2020天猫618童装品牌top20
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